《绝命毒师》成功,网络功不可没

2017-06-04 18:08:09

眼下,凯尔·鲍尔(Kyle Bauer)害怕遇上《绝命毒师》(Breaking Bad)的剧透,这种恐惧更甚于对课堂突击测验的担忧 鲍尔在匹兹堡大学(University of Pittsburgh)读工程学,每到周日晚上,都有学生挤在宿舍的休息室里观看最新一集的《绝命毒师》但是,鲍尔周一时还落后了20集那天晚上起,他开始恶补,以便周日可以去休息室观看无比重要的大结局——他觉得,如果自己不去那里看大结局,而其他人都去了,那么自己可能就会被剧透 “朋友们告诉我,这会是我一生中做出的最佳决定”他周三晚上说,甚至在跟记者交谈的时候,他也没有暂停对《绝命毒师》的马拉松式恶补 AMC电视台的《绝命毒师》,在其最后一季里成为了风头最劲的有线电视节目它讲述的是一位温文尔雅的老师转变为毒枭的经历,美国各地的粉丝已经把做功课、洗餐具、洗衣物这些事情放到一边,试图通过Netflix、亚马逊、iTunes和其他互联网服务来赶上AMC播放它的进度 对于热门电视剧集的大结局,宣称炒作一直都很激烈,但《绝命毒师》现象体现了一种关系的颠覆,这种关系存在于直播的、线性的电视服务(以Comcast和DirecTV为代表)和点播电视服务(由Netflix为代表)的平行世界之间 人们通常认为,点播服务会打压直播节目的收视率而在本例中,前者对后者的收视率起到了推动作用 《绝命毒师》首次播出是在2008年,当时的收视人数仅为区区120万——很多节目安排负责人往往会砍掉这样的剧集但《绝命毒师》逃过了这样的劫难,慢慢建立了粉丝群——特别是在大家都能在Netflix上看到它的已播剧集之后 到2012年年中,观看《绝命毒师》直播集的观众约为260万,现在,随着大结局的临近,这个总数翻了一倍多,达到600万人对于电视网的剧集来说,这个数字可能偏小,但它却让《绝命毒师》成为了收视人数最多的有线电视节目之一 “这个节目的不同凡响之处在于,我们制造了一种观看它的紧迫感,”AMC总裁查理·科利尔(Charlie Collier)说自周三起,该台已经开始对《绝命毒师》的老剧集进行马拉松式联播 很久以前,观众就可以用DVD及之前的VHS录像带补看已播剧集了——事实上,一度被砍的福克斯动画喜剧片《居家男人》(Family Guy)在2005年复播,部分原因就是它的DVD广受欢迎但是,集中观看大量剧集的现象在过去几年中变得更加显著,这主要是因为有了Netflix及类似的服务,让连看数集变得很方便 上周日,随着《绝命毒师》终于赢得电视界的最高荣誉:艾美奖最佳剧集,它又创下了新的收视人数纪录——尼尔森(Nielsen)的资料显示为660万——是当晚收视率最高的有线电视节目与此同时,很多人刚刚开始恶补Netflix的资料显示,过去两周的每一天里,《绝命毒师》点播最多的已播集是第一季第一集,男主角沃尔特·怀特(Walter White)在这一集中首次制作了冰毒 《绝命毒师》主创文斯·吉利根(Vince Gilligan)在接受艾美奖时感谢了互联网他在后台告诉记者,“我认为Netflix帮助我们活了下来”他还说,如果没有观众和Netflix播出带来的收入增长,以及网上的热议,他不相信这个电视剧可以超过两季 《广告时代》(AdAge)首发的报道称,《绝命毒师》大结局集的每条30秒广告要价是30至40万美元AMC周五晚上证实,该集的广告已经售罄,不过拒绝对价格置评,我们假设价格是30万美元一条,那么它在播放时段获得的收入,将高于排名最高的一些电视网剧情剧的通常收入 “这是电视史上的一个新时代,”吉利根说,“我们能从中获益真是非常幸运” AMC的科利尔说,社交网站放大了人们热议《绝命毒师》的效应(尼尔森估计,普通用户谈论电视节目的Twitter消息,平均每条有约50人看到)“口碑仍然非常重要,”他说 Netflix的授权合同不包含最近8集《绝命毒师》,所以要想看到它们,新粉丝必须依靠AMC、某个在线租赁服务,或者不怎么合法的途径AMC的马拉松式联播已经产生了巨大的吸引力收视黄金时段的观众人数周三为100万,周四是将近120万(把数字视频录像观看人数加进来之后,这个总数还会更大) 梅勒迪·霍姆斯(Melodie Holmes)认为《绝命毒师》容易令人上瘾,这么形容一部讲冰毒贩子的剧集倒有些贴切霍姆斯居住在安大略的基奇纳,她说,自己和丈夫“每晚至少观看两集《绝命毒师》,如果是工作日之前的晚上,我们看完两集后会看看彼此是否还有精力,